Reddit CEO承诺网站将保持“由人类撰写并由人类投票决定”

Reddit正在经历一场“军备竞赛”，以保护其忠实的在线社区免受人工智能生成内容激增的影响。

首席执行官史蒂夫·哈夫曼（Steve Huffman）告诉《金融时报》，Reddit拥有“20年关于一切的对话”，这使公司拥有了一个有利可图的资源的个人互动。

这使得Reddit能够与谷歌和OpenAI建立数百万美元的合作关系，利用其内容训练大型语言模型，因为科技公司正在寻找真实世界的数据来改进其生成式AI产品。

但哈夫曼表示Reddit现在正努力确保用户始终是社交网络的核心。“与其他互联网似乎由AI驱动或撰写或总结不同，Reddit是明显的人类导向的，”他说。“这是你去寻找人们的声音、他们的生活经验、他们的观点和推荐的地方。Reddit是社区、人类编辑、对话和真实性。”

随着Reddit成为大型语言模型（LLMs）越来越重要的数据来源，广告商正以一位机构主管描述的“大规模迁移”方式进行回应。

多位在本月戛纳广告节期间发言的广告和机构高管告诉《金融时报》，品牌正在越来越多地探索在Reddit上开设商业账户并发布内容，以提高其广告在生成式AI聊天机器人回答中出现的可能性。

然而，哈夫曼警告不要有任何公司试图通过虚假或AI生成的内容来操纵该网站，计划引入严格的验证检查，确保只有人类可以发布到其论坛。

“过去20年，我们一直在与想要在Reddit上出名的人作斗争，”他说。“我们对搜索引擎的索引效果很好。如果你想在搜索引擎中出现，你就会在Reddit上表现好，而如今的LLMs也是如此。如果你想被LLMs收录，你可以通过Reddit做到这一点。”

对哈夫曼来说，成功的关键在于确保帖子是“由人类撰写并由人类投票决定”的——指的是用户可以通过“点赞”帖子来表达赞赏或“踩赞”那些他们觉得无用的帖子的过程。

“这是一场军备竞赛，是一场永无止境的战斗，”他说。“AI版本的它，是我们在长期战斗中遇到的新前沿。”

哈夫曼表示，Reddit仍将不需要用户以真实姓名发帖——这是该网站的一个定义性特征——但该平台将寻求使用能够验证“你是人类而无需知道你名字”的服务。

Reddit正在探索使用World ID，这是Sam Altman的Worldcoin项目的眼球扫描技术，以在确保用户匿名的同时进行验证，据一位了解相关讨论的人士和《Semafor》首次报道。Altman曾是Reddit董事会成员。

“人类验证是我们目前最关注的问题。在接下来的这一年里，我们将逐步完善这一功能——这是互联网广泛的需求，”哈夫曼说。

Reddit还通过其他方式保护其内容的价值。上个月，它在旧金山起诉AI初创公司Anthropic，声称自2024年7月起已抓取其平台超过10万次。“我们不同意Reddit的指控，我们将坚决捍卫自己，”Anthropic表示。

哈夫曼表示，“有少数案例中有人利用了Reddit的内容，我们正在处理这些情况。”

哈夫曼的评论正值Reddit试图通过新的广告工具和功能吸引品牌之际。本月，它推出了两款AI驱动的产品，为营销人员提供实时趋势对话数据，并在真实广告下方展示积极的用户生成内容。

Reddit现在拥有超过10万个以主题和兴趣为基础的社区。Reddit的商业宣传称，其中约40%的对话涉及某种服务或产品，其中四分之一与某种推荐有关。

但几位机构高管告诉《金融时报》，Reddit的广告产品仍需进一步优化，尤其是在用户定位方面。

Reddit还在改进其平台，推出AI驱动的搜索功能，提供社区中的逐字引述，并新增翻译工具，计划今年晚些时候将网站扩展到13种语言，包括韩语和日语。

哈夫曼表示，该平台现在“远超我们20年前与一位大学朋友共同创立时所能想象的”。哈夫曼于2009年在Condé Nast收购后离开Reddit，但在2015年重返，当时该网站因用户对有毒帖子和有害内容的广泛不满面临潜在崩溃。

当时，Reddit拥有1200万日活跃用户和1500万美元的收入。十年后，其日均活跃用户已超过1亿，营收超过13亿美元。

Reddit于2024年3月上市，估值为64亿美元，尽管近期股价因担心谷歌AI概览功能（无需点击网站即可提供搜索答案）影响搜索流量而下跌，但估值已增长至260亿美元。

哈夫曼表示他对谷歌AI概览功能减少人们点击Reddit链接的长期影响持轻松态度。

“我们大部分流量是直接到达Reddit的，而不是通过谷歌，”他说，并补充道，“搜索引擎生态系统正在演变，目前非常不稳定，但这也为包括Reddit在内的其他搜索参与者打开了大门。”