更长的广告时段降低了基于广告的流媒体订阅价值

WBD也开始在HBO节目中插入广告。

信用：HBO

亚马逊Prime Video用户并不是唯一近期遭遇更长广告时段的流媒体客户。华纳兄弟探索（WBD）的Max将美国订阅用户的广告时长从每小时约4分钟增加到约6分钟。

目前Max的美国支持页面显示，带有广告的Max订阅用户“每小时可期待约6分钟的广告”。但PCWorld本周注意到，这与Max过去宣称的内容不同。根据互联网档案馆的Wayback Machine显示，截至今年2月，Max曾表示“每小时约4分钟的广告”。一些Max的地区广告负载更小。例如，WBD的圣基茨和尼维斯支持页面显示，Max广告订阅用户应期待每小时约4分钟的广告。

美国订阅用户看到的广告时长增加50%使Max的广告负载与Prime Video持平，据AdWeek上周报道，Prime Video也增加了广告负载，从每小时4分钟增加到6分钟。相比之下，据早期PC World报道，Netflix每小时展示4到5分钟的广告，而Peacock每小时展示5到7分钟的广告，据The Streamable显示。

然而，推出基于广告的Max订阅层级时，WBD曾承诺“Max将继续提供行业内最轻的广告负载”。2021年，在WBD收购Discovery并推出结合HBO内容和Discovery内容的流媒体服务Max之前，它曾向HBO Max流媒体服务引入广告，该服务包含HBO、华纳兄弟、DC漫画、特纳经典电影等的内容。当时，WBD表示“广告不会在HBO节目中播放”。

“HBO Max的广告旨在补充并提升整体观看体验，并将以维护节目完整性的形式在HBO Max的内容目录中呈现，”WBD 2021年6月的声明中表示。

但这一对HBO Max用户的旧承诺并未延续到Max，尽管WBD今年夏天将将Max重新命名为HBO Max。正如PCWorld指出的那样，Max正在HBO原创内容如_《最后生还者》_中插入广告。该出版物报告称，在该剧集中除了节目开始前的广告外，还出现了三次广告时段。

Ars Technica联系了WBD就这些变化发表评论，但在发布前未收到回应。

价值的消耗

过去几年众多流媒体服务的推出，迫使许多流媒体用户订阅多个服务以获得他们想要的所有剧集和电影。流媒体提供商还经常提高订阅费用并实施密码管控措施，而基于广告的订阅本应提供一种更便宜的流媒体方式。

流媒体提供商迫使订阅用户观看更多广告可能会消耗基于广告的流媒体层级的价值。例如，人们在线质疑他们的基于广告的Max订阅价值，其价格为每月10美元，而无广告的Max价格为每月17美元。

“我不知道还能更糟糕。我看了几部HBO纪录片，它们已经比Pluto TV[一个免费的、基于广告的流媒体服务]有更多的广告。卡通网络的孩子节目一开始广告较少，但现在广告越来越多，”一位Reddit用户表示，回应Max增加广告的情况。

另一位Reddit用户表示，“如果Max有广告，那不应该每月10美元。”

除了Max之外，PCWorld引用MediaRadar数据指出，Disney+每小时展示超过5.3分钟的广告，Hulu每小时展示超过7分钟的广告。

如此长的广告时段可能超出方便的零食或上厕所的时间，并迫使订阅用户考虑他们的时间价值以及愿意为观看22分钟的节目分配多少时间。

尽管线性电视据报道每小时展示13到16分钟的广告，但流媒体提供商仍有空间展示更多广告，同时声称他们展示的广告比其他替代方案更少。

Scharon Harding 高级科技记者

莎伦是《Ars Technica》的高级科技记者，撰写关于消费设备和服务的新闻、评论和分析。她已有超过10年的科技报道经验，曾在Tom’s Hardware、Channelnomics和CRN UK发表作品。